2018文化科技金融论坛精彩发言之二:让上海文化的金名片更加闪亮

更新时间:2018-06-22 点击次数:2511次

在2018上海文化科技金融论坛的主旨演讲环节,复旦大学国家文ζ 化创新研究中心主任、复旦大学新闻学院教授孟建,中共上海市委宣传部发改办副主任,“上海文创50条”、“上海文化”品牌三年行动计划主撰稿人曾原两位重量级嘉宾向大家分享他们对于打响上海文化品牌以及ζ加快文创50条落地的深刻见解。
在演讲中,曾原把文化创意产业比喻为〖一只飞翔的鸟,其主体是演艺、游戏、艺术等,而双翼则分别是文化+金融、文化+科技。只有插上这双翅膀,鸟儿才会飞得更高、更远、更好。
复旦大学国家文化创新研究▅中心主任、复旦大学新闻学院教授孟建
新时』代的城市形象建构与传播卐
各位领导、各位嘉宾:
上午好!
我今天题目是叫《新时』代的城市形象建构与传播》,还有一个副标题“以G20峰会杭州等城○市形象策划为例”。这几年中国走到了世界舞台的中央,国家级、世界级的重大活动接连不断,我有幸被G20峰会组委会邀请做一个课题:杭州新形象的建构与传播。
关︽于新时代的城市形象与软实力,在党的十九大上就已经提出,形象问题至关重要,形象就是旗帜。十九大以后,习总书记曾就我国软实「力问题发表了许多重要讲话,其¤中一个重要思想就是“形象是软实力的核心”;在中共中央召开的第二次城市工作会议上,他也专门提出了“城市要对外树立形象,对内凝聚▆人心”的口号,所以,城市形象的建构这一思路,完全符合中央的要求。
另外,习总书记在党的十八大第十二次会议上,在关于“软实力”的学习当中,在倒数第二╲段专门讲了国家形象建构的四个方面和十七个维度,他说中国要①建构文明大国形象、东方大国形象、负责任大国形象、社会主义大国形象,而且每一个方面都非常具体,包括文№化多样和谐、民族多元一体、山河秀美等等,这些观点都对我们启发很大。
这里我特别要提一提上海新形象的建构与传播。市委书记李强提出,上海要构建全球卓越城市※,要打响四个上海品牌,我认为,重构新时代上海形象、并实现这一形象卓有成效的传播是打响上海文化品牌的关︾键。
其中的第一点是文化自省。上海文化就其本质来说是一种商业文化,但如何从商业文化到创新文化是一个大问题。记得当年俞正声同志在当上海市委书记的时候卐就问过,为什么马云不到上海来?而我觉得上海文化々要重新建构,上海要一直领跑全国,就要让上海重新成为“冒险家的乐♂园”,要有一个宽容的上海、容忍◤失败的上海。
第二点是国际对标。之前有种提法,是上海要对标全球500强的生产体系,当时⊙就有专家认为“愿望很好,但观念已经落伍了”,现在的上□海不应该再来对标生产网络,而是要对标全球的创新网络,从生产到创新,差了一个等级、一个量级。
第三点是全新重构,上海要从陈旧单一到活力①丰富。我们有理由在新时代构筑一个全新的上海新形象,使上海文化的金名片更加闪亮。
 
中共上海市委宣传部文化改革发展办公室副主【任
《上海文创50条》和“上海文化”品牌三年行动计划主撰稿人曾原
解读促进实施办法,推动上海文化装备产业发展
各位领导、各位嘉宾:
大家好!
我是上海市委宣传部文化改革发展办公室的,这个部门主要是推动上海在文化创意产业的发展。
今天我想讲三↓个方面的内容:第一是《上海文创50条》火了之后,发生了什么;第二是围绕今天的论坛,包括装博会,讲一下文化装备产业发展的地位和作为;第三〖是谈一谈上海文化装备博览会的价值。
去年年底,文创50推出以后,社会上有很大反响,因为从省一级的层面出台这么一个文化创意产业发展的推进政策,而且有这样的力度,非常实实在在。
要发⌒ 挥市场在文化资源配置中的积极作用,不能光靠政府功能,我觉得企业才是整个创新的主体,要把企业的创新力量发挥出来是很重要的。
在文创领域里,我们重点列了八☆个方面,分别是影视、演艺、动漫、游戏、网络文化、创意设计等等,总体来看,上海在这些领域发展还不错,同时要在出版、艺术品、文化装备制造╳这些新提出来的骨干领域实现跨越式发展。而文化装备制造是其中的ㄨ重要方向。
根据上海市ξ制定的目标:未来五年,全市文化创意产业增加值占全市生产总值比重要达到15%左右,基本建成现代文化创意产业重镇;然后到2030年达到18%左右♂的比例。为什么会有这样一个目标?它提出的依据是什么?因为2017年,上海文化创意产业增加值的比例是12.3%,要从12.3%做到15%,还是蛮有挑战和压力。但是我相信通过政策的推动,特别是市场主体的努力,是可以实ぷ现这个目标的。大家拭目以待。
另外,上海文改办做了供给侧改革政策。因为上海这个城市有自己的特点,优势和劣势都是客观存在的,不可能出台一个全方位的或者说】非常优厚的政策,比如财税政策,上海不可能拿出那么大的力度。只有用改革来解决矛盾和问题,我们可以提供一整套更完善、更优质的制度保障,来充分激发市场活力和社会创造◥力,比如营商环境。
第二个方面是政策迭代的过程。文创50条推出之后,有媒体和企业家问我:这是真的还■是假的?我说,真的。政策有一个不断迭代、不断往前推进的过程。比如去年年底制定了文创50条,今年三四月份又把打响上海文化品牌推出来,这就↑是制度的演进。
文创50条提︻出以后,市文改办ζ列了一些推动工作,包括成立了三个工作小组;把文创工作分解成175项任务,每个任务都有时间节点和责任主体,按完成、取得成效、初步取∮得成效这三个层面进行推动,然后出台了♂8个实施办法(已经推出了5个,通过“文化上海滩”这个微信公众号正式对外◣公布),其中包括针对文化装备产业的。另外,创立了上海文化创意产业促进●会、长三角文化产业博览』会、上海国际文化装备博览会等,还有文创金融服务平台的搭建,这些都是推动文创50条落地的具体措▲施。
打一个形象的比喻,文化创意产业就像一只飞翔的鸟,如果说鸟的主体是创意产业的核心,演艺网络、游戏、艺术等等,那么它尾翼就是和其他相关产业的结合。它的两『个翅膀,一个是文化和金融,另一个是文化和科技。只有这两个翅膀插上去之后,鸟才会飞得更高、更远、更好。
在文创50条里面讲的8个重点推动的产业类型里,其他7个我▓觉得是独立的,演艺、出版等等,但是文化装备的维度不一样,它不是一个边界很清晰的产业,它其实是制造业应用到文化领域里所形成的一个业态形式。文化▽装备产业是指文化装备产业是指为满足文化生产与传播需要而提供的各↘类专用材料与设备的研发、制造以及相关配套系统集成服务的统称。它的作用是支撑和推动影视、舞台演艺等等的产业。此外,文化装备包括的门类很广,包括广电影视㊣装备、移动互联装备、印刷装备、舞台演艺装备、影院装备、游戏(艺)娱乐装备、文化教育装备等七大类别。
上海接下来要完◥善文化装备产业功能布局,提升文化装ξ 备技术创新能力,要更好地把布局◢做好,服务做好,环境营卐造好,要完成“一基地、一平台、多园区”的产业空间布局。文化创意产业园区是一个重要的载体,要通过这个载体构建一个相应的平台,把相关资↑源进行整合。多园区是※什么概念呢?上海已经有128个政府认定的文化创意园区,我们把文化装备联动机制嵌入到这些∩园区里面,使产业空间的布局相对合理。
第二个是深化♂与国际机构的合作,引进和举办具有国际顶尖水平的文化装备展会和论坛活动,包括将文化装备产品纳入今年11月举行的中国国际进口博览会,培育一批知名集成产品供应商☆。
然后,市文改办还有一些优惠政策,比如鼓励本市文化装备㊣项目申报上海市高端智能装备首台突破和示范应用专项,支持将符合条件的文化装备产品列入《上海市创新产品◆推荐目录》,按照《上海市创新产品政府首购和订购实施办法》进行采购。这样带来的好处就是鼓励创造〓、鼓励创意,通过财政支持的方法使文化创意产业得到推动。
最近市文改办正在研究,要针对文化装备产业成立专项基金,通过基金的方式介入∑和推动产业发展,主要从两个角度来进行:一是从装备制造的概念来看相关税收问题,二是文化装备产业涉及到境外文化,相关的税收优惠也应该落实到文化装备产业,包括土√地的有效释放;相应人才的引进等等。
我今天演讲㊣ 的第三点是关于首届上海国际文化装备博览会。宣传部是文化装备博览会的支持单位之一,这两天我最大的感觉是开放,通过装博会把更多的信息、装备●进行集聚,三天的时间虽然不长,但是能让专业的用户包括市民看到最新的、最前沿的技术,并且在这个平台上实现交流和ξ产品展示,达成供需双方的合作,这非常好。我们也通过展会这个平台的搭〓建,形成了对整个产业的观察和研究,并且完成相应的产业报告,可以对整个产业的发展,相关企业的发展起到引领的作用。
不仅仅是今☉年,希望接下来几年,能够把这个展会越办越好。